おはようございます。
さて、けさの「日本経済新聞」朝刊1面に『世界は考える』広告を出しました。
弊社初の全国広告――そもそも創業3年目にして広告を出すこと自体が初めての経験です。
これまで広告費を使わず、運営費を低く抑えることにかけては自信がありました。
その分、価格を安くしたいなと。
『世界は考える』も、初版2000部 × 本体1900円の予算のなか、広告・宣伝費は3万円しか計上していません。そして、その全額は3月20日の出版記念レセプションにつぎこみました。
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人気のコラムニストで、工作社を創業した出版業の大先輩・山本夏彦氏は広告を好んだそうです。
氏いわく、
「広告が好きなのも動かないですむからである。私にセールスはできない。広告は百人のセールスマンの働きをする」（山本夏彦『私の岩波物語』）
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『世界は考える』は現在、全国200余の書店で展開されています。
売れている店もあれば、初動はいま一つという店もあります。
100人のセールスマンを擁し、全国の書店でローラー作戦を展開する――これは直感的に、やってはいけないと感じています。
1冊の本を売るために100人の営業部隊が動くのとは逆に、1人で100冊の面倒をみる方が、人間は本来の力を発揮できるのではないかと。
そして実際、本をめぐる業界には、そんな気性の人が少なくないようでもあります。
ちょっと論旨が途中ですが、そろそろ外出時間が迫ってきましたので、このへんにしておきます。
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日本経済新聞社によると、土曜日はいちばん新聞が読まれる日だそうです。
打てば響く――そんな広告だったら、効果がなくなるまで出し続けてみたいなと夢みています。
反響を楽しみにしたいとおもいます。
